{ "id": 14684, "date": "2022-05-31T15:50:15", "date_gmt": "2022-05-31T13:50:15", "guid": { "rendered": "https:\/\/franchiseoncloud.fr\/?p=14684" }, "modified": "2025-11-13T11:29:14", "modified_gmt": "2025-11-13T10:29:14", "slug": "marketing-digital-local-7-conseils-franchise", "status": "publish", "type": "post", "link": "https:\/\/cerca.io\/fr_fr\/marketing-digital-local-7-conseils-franchise\/", "title": { "rendered": "Marketing Digital Local : 7 conseils pour performer en tant que franchise" }, "content": { "rendered": "
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Le r\u00e9f\u00e9rencement local est devenu un enjeu majeur pour une meilleure visibilit\u00e9 en ligne, son objectif est \u00a0de g\u00e9n\u00e9rer plus de trafic vers vos franchis\u00e9s. Notre partenaire Mobilosoft<\/a><\/span><\/span>, sp\u00e9cialiste du marketing digital local, a r\u00e9uni 7 conseils pour performer en tant que r\u00e9seau de franchise.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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1. Site web : Garantissez une image de marque coh\u00e9rente, pour une exp\u00e9rience client au top<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Un des buts d\u2019un r\u00e9seau de franchise est d\u2019offrir une exp\u00e9rience client similaire \u00e0 travers tous les points de vente franchis\u00e9s, que ce soit en physique ou en digital.<\/p>

Garantissez une image de marque toujours au top, en utilisant le m\u00eame branding \u00e0 travers le site web national et les pages franchis\u00e9es.<\/p>

L\u2019id\u00e9al en tant que marque est d\u2019int\u00e9grer au site web national une page \u201cstore locator\u201d (localisateur de magasin) et de proposer des pages locales associ\u00e9es \u00e0 chacun des franchis\u00e9s.<\/p>

Ceci permet de garantir une coh\u00e9rence dans l\u2019image de marque (th\u00e8me, police, logo,…) ainsi que de formater les noms, horaires,… selon le m\u00eame mod\u00e8le.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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2. Site web : Int\u00e9grez les sp\u00e9cificit\u00e9s des franchis\u00e9s dans leurs pages locales<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Chaque franchis\u00e9 a ses sp\u00e9cificit\u00e9s, que ce soit bien \u00e9videment l\u2019adresse, mais aussi les horaires ou bien les produits et services propos\u00e9s. Voici 5 recommandations :<\/p>

    1. Optimisez les pages en termes de recherches locales :<\/strong> ajoutez le nom du quartier, de la localit\u00e9, de la r\u00e9gion, en fonction de la zone de chalandise du franchis\u00e9. Cela permettra de ressortir pour ces termes de recherche, si elle sont bien structur\u00e9es dans le sch\u00e9ma de balises structur\u00e9es de la page web.\u00a0<\/li>
    2. Ins\u00e9rez une carte interactive<\/strong> (Google Maps ou autre) dans chaque page locale. Cela permet aux internautes de facilement localiser le point de vente.<\/li>
    3. D\u00e9crivez les options d\u2019accessibilit\u00e9s<\/strong> (transports en commun, route,…)<\/li>
    4. Ajoutez des images <\/strong>du point de vente, des produits et des \u00e9quipes<\/li>
    5. Incluez des commentaires clients sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque franchis\u00e9<\/strong>
      Certain m\u00e9dia comme Trustpilot, Google,… peuvent \u00eatre automatiquement int\u00e9gr\u00e9s \u00e0 des pages de site web gr\u00e2ce \u00e0 un plug-in.<\/li><\/ol><\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      3. Exploitez les pages locales Google, Facebook, GPS et annuaires sectoriels<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Cr\u00e9ez ou revendiquez les pages pour vos franchis\u00e9s sur les m\u00e9dias qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de trafic : Google (Business Profile), Facebook (Lieux), Bing, navigateurs GPS, et annuaires sectoriels pertinents.<\/p>

      Attention, chaque m\u00e9dia poss\u00e8de ses sp\u00e9cificit\u00e9s afin d\u2019organiser et lier les pages nationales et locales. Pensez en amont \u00e0 comment structurer les comptes ainsi que les acc\u00e8s, entre t\u00eate de r\u00e9seau et franchis\u00e9s.<\/p>

      \ud83d\udc49 Avoir des pages sur ces diff\u00e9rents m\u00e9dias permet aux franchis\u00e9s de toucher une audience plus large et de gagner en visibilit\u00e9.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      4. Uniformisez les donn\u00e9es \u00e0 travers les diff\u00e9rents m\u00e9dias<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Une fois les pages cr\u00e9\u00e9es\/revendiqu\u00e9es, assurez-vous que les informations pr\u00e9sentes soient coh\u00e9rentes \u00e0 travers les diff\u00e9rents m\u00e9dias.\u00a0Imaginez, qu\u2019entre le site web, Google et Facebook, les horaires d\u2019ouvertures ne soient pas \u00e0 jour, en particulier pour un jour f\u00e9ri\u00e9.<\/p>

      Le consommateur ne sait pas \u00e0 quelle information se fier et d\u00e9cide et est ralenti dans son processus d\u2019achat.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      5. Mettez en avant les produits et services sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque franchis\u00e9<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Les franchis\u00e9s, bien que globalement proposant des articles similaires, ont leurs sp\u00e9cificit\u00e9s locales en fonction des r\u00e9gions, saisons,…<\/p>

      Profitez des pages locales du site web, ainsi que Google, Facebook,… pour en faire la promotion.<\/p>

      \ud83d\udca1 Il est int\u00e9ressant de modifier les produits phares en fonction des saisons et occasions, \u00e9v\u00e9nements et promotions.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      6. Encouragez des strat\u00e9gies de contenus locaux<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      Les pages locales ont deux objectifs : donner de la visibilit\u00e9 gr\u00e2ce au r\u00e9f\u00e9rencement naturel (SEO) et cr\u00e9er de l\u2019engagement (avis clients, commentaires, photos,…) positif afin de convertir d\u2019autres internautes.<\/p>

      En fonction de la taille et de la notori\u00e9t\u00e9 du r\u00e9seau, ainsi que de l\u2019autorit\u00e9 dans le secteur, diverses strat\u00e9gies de communications sur les pages locales peuvent s\u2019appliquer.<\/p>

      \ud83d\udd0d\u00a0 Attention, chaque m\u00e9dia (Google, Facebook, Instagram,…) a ses sp\u00e9cificit\u00e9s bien entendu.<\/p>

      Par exemple :
      Sur des r\u00e9seaux sociaux comme Facebook ou Instagram,… le contenu propre aux actualit\u00e9s du point de vente (promotions, \u00e9v\u00e9nements, \u00e9quipes, \u2026) g\u00e9n\u00e8re en moyenne 9x plus d\u2019interactions (like, commentaires, partage,…) que du contenu \u201cbrand\u00e9\u201d national.<\/p>

      \ud83d\udca1 Un contenu local, pour une audience locale.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      7. Boostez la visibilit\u00e9 des franchis\u00e9s avec les publicit\u00e9s locales Google et Facebook<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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      LE petit plus ? Boostez vos publications sur Facebook<\/strong> et investissez dans les campagnes locales Google Ads<\/strong>.<\/p>

      Ces campagnes sont sp\u00e9cifiquement pens\u00e9es pour des commer\u00e7ants locaux souhaitant promouvoir leur \u00e9tablissement, facilement, et avec un budget qui leur convient.<\/p>

      Ceci peut permettre aux franchis\u00e9s de facilement gagner en visibilit\u00e9, dans un rayon donn\u00e9 autour de leur \u00e9tablissement.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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      La Conclusion du marketing digital local pour une franchise<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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