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    "date": "2022-10-06T16:44:34",
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        "rendered": "8 tendances consommateurs et r\u00e9seaux sociaux pour 2023"
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        "rendered": "<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"15170\" class=\"elementor elementor-15170\" data-elementor-post-type=\"post\">\n\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-994648d elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"994648d\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-059351b\" data-id=\"059351b\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-60b229d elementor-widget elementor-widget-image\" data-id=\"60b229d\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"image.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"2049\" height=\"720\" src=\"https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Campagne-Cerca_Visuel-article-1.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-19929\" alt=\"tendances consommateurs\" srcset=\"https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Campagne-Cerca_Visuel-article-1.png 2049w, https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Campagne-Cerca_Visuel-article-1-300x105.png 300w, https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Campagne-Cerca_Visuel-article-1-1024x360.png 1024w, https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Campagne-Cerca_Visuel-article-1-768x270.png 768w, https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Campagne-Cerca_Visuel-article-1-1536x540.png 1536w\" sizes=\"(max-width: 2049px) 100vw, 2049px\" \/>\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-762ed2c elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"762ed2c\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-c645747\" data-id=\"c645747\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-464fc46 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"464fc46\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le monde du digital est en constante \u00e9volution, mais certaines tendances sont l\u00e0 pour rester. D\u00e9couvrez les 8 tendances de 2022 \u00e0 ne pas rater pour bien pr\u00e9parer votre strat\u00e9gie de marketing local 2023.\u00a0<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Am\u00e9liorez la visibilit\u00e9 en ligne de vos points de vente et g\u00e9n\u00e9rez plus de trafic, online et offline ! \ud83d\ude80<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-d5d3ac7 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"d5d3ac7\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-f3edac8\" data-id=\"f3edac8\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-df60cd3 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"df60cd3\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<ol><li><b>Les consommateurs recherchent l\u2019inspiration en ligne<\/b><\/li><li><b>Le shopping est local\u00a0<\/b><\/li><li><b>Le shopping est toujours plus omnicanal\u00a0<\/b><\/li><li><b>Les consommateurs sont en recherche de valeur ajout\u00e9e<\/b><\/li><li><b>Le commercial social est l\u00e0 pour rester<\/b><\/li><li><b>Les vid\u00e9os courtes ont la cote<\/b><\/li><li><b>Les micro-influenceurs, une strat\u00e9gie marketing dans laquelle investir<\/b><\/li><li><b>La position z\u00e9ro, le saint Graal du SEO local<\/b><\/li><\/ol>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-de8800f elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"de8800f\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9badc4f\" data-id=\"9badc4f\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-d3f4f31 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"d3f4f31\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">4 tendances consommateurs 2022<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-1beec20 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"1beec20\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>1. Les consommateurs recherchent l\u2019inspiration en ligne<\/strong><\/h3><h4><span style=\"font-weight: 400;\">Selon une r\u00e9cente \u00e9tude <\/span><span style=\"text-decoration: underline; color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/fr-fr\/insights\/tendances-consommateurs\/marketeurs-liste-lectures-aout\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Google<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, plus de 48 % des consommateurs et consommatrices \u00e0 travers le monde indiquent chercher l&rsquo;inspiration en ligne pour leurs achats. Cette tendance se confirme lors de la concr\u00e9tisation de leur d\u00e9cision d\u2019achat : 91 % des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant de se d\u00e9placer en magasin (Ifop, 2020).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Notre conseil<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> : D\u00e9veloppez la visibilit\u00e9 en ligne de vos \u00e9tablissements \u00e0 travers la cr\u00e9ation de pages locales sur les m\u00e9dias cl\u00e9s (Google, Facebook\/Instagram, Store locator,&#8230;). D\u00e9veloppez une strat\u00e9gie de contenu local, propre \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 de vos diff\u00e9rents points de vente, afin d\u2019attirer les clients sur place.<\/span><\/h4><h3><strong>2. Le shopping est local<\/strong><\/h3><h4><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><span style=\"text-decoration: underline; color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/www.thinkwithgoogle.com\/intl\/fr-fr\/insights\/tendances-consommateurs\/marketeurs-liste-lectures-aout\/?utm_medium=email&amp;utm_source=d-content-alert-visual&amp;utm_team=twg-fr&amp;utm_campaign=TwG-FR-CAV-2022-08-09-August-readings-Knak&amp;utm_content=cta-btn&amp;mkt_tok=MTcyLUdPUC04MTEAAAGGIXPzdSGL2NGaPXpRLzLKzacxPXASXZEuPRuveva0tD6DYWQ5mqXubklVxp7eZ6AyYYj8O86lrNDvuktn4i8QEDwD6KZ_MBVwgyoU4XOwOtQgXQ\" target=\"_blank\" rel=\"noopener nofollow\"><span style=\"font-weight: 400;\">requ\u00eates de type \u00ab\u00a0ouvert maintenant \u00e0 proximit\u00e9\u00a0\u00bb<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> ont bondi de plus de <\/span><b>+400 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur un an \u00e0 travers le monde. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Ces chiffres refl\u00e8tent une tendance de plus en plus marqu\u00e9e \u00e0 se renseigner en ligne avant de se d\u00e9placer, et indiquent que lors de la recherche de commerces, les consommateurs sont de plus en plus en qu\u00eate de solutions imm\u00e9diates. Par exemple, en d\u00e9but de soir\u00e9e, une personne va plus avoir tendance \u00e0 rechercher sur Google (Maps) les restaurants ouverts \u00e0 proximit\u00e9.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Notre conseil<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> : Investissez dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de vos points de vente sur les diff\u00e9rents outils GPS (Google Maps, Apple Maps, Bing Maps, Waze\u2026)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><b><\/b><\/h4><h3><strong>3. Le shopping est toujours plus omnicanal<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Qui aujourd\u2019hui utilise un seul canal d\u2019information ? Aujourd\u2019hui, au-del\u00e0 des canaux traditionnels (tv, radio, presse\u2026), les marques sont en contact avec les consommateurs \u00e0 travers de multiples canaux digitaux :<\/span><\/h3><ul><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Site web<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9seaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest\u2026)<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Moteurs de recherche (Google, Bing\u2026)<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Plateformes e-commerce (Amazon, Bol\u2026)<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Apps<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Newsletters et emailing<\/span><\/li><li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u2026<\/span><\/li><\/ul><p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><b>strat\u00e9gies marketing<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (online et offline) sont \u00e0 concevoir comme une exp\u00e9rience fluide \u00e0 travers ces diff\u00e9rents canaux, et surtout y \u00eatre <\/span><b>adapt\u00e9es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : \u00e0 chaque plateforme et m\u00e9dia ses codes, on ne communique pas de la m\u00eame mani\u00e8re en fonction de l\u2019\u00e2ge de l\u2019audience et des formats support\u00e9s.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Notre conseil<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> : prenez le temps de concevoir des strat\u00e9gies de communication omnicanales, tout en garantissant le respect de votre image de marque au point de vue local.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/p><p><strong>4. Les consommateurs sont en recherche de valeur ajout\u00e9e\u00a0<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un climat d\u2019incertitude \u00e9conomique avec l\u2019inflation post\u2013covid, les consommateurs sont en attente de valeur ajout\u00e9e, au niveau des valeurs de l\u2019entreprise (positionnement, inclusivit\u00e9, engagement \u00e9cologique,&#8230;) mais aussi et surtout au niveau de la valeur ajout\u00e9e directe pour eux : les<\/span><b> offres<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et les<\/span><b> promotions<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Selon une <\/span><span style=\"text-decoration: underline; color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/www.intotheminds.com\/blog\/tendances-consommation-non-alimentaire\/#:~:text=Une%20%C3%A9tude%20sur%20les%20tendances,6%25%20en%201%20an).\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9tude<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> sur les tendances de consommation des Fran\u00e7ais, 52 % d\u2019entre eux voient leur budget non-alimentaire stagner et 22 % comptent baisser leurs d\u00e9penses non-alimentaires. (source : <\/span><span style=\"text-decoration: underline; color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/www.intotheminds.com\/blog\/tendances-consommation-non-alimentaire\/#:~:text=Une%20%C3%A9tude%20sur%20les%20tendances,6%25%20en%201%20an).\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Into the Minds<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, 2022)<\/span><b><br \/><\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Notre conseil <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">: amplifiez les actions et promotions de vos points de vente via divers canaux (Facebook, Google, newsletter,&#8230;)<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-18f6dd3 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"18f6dd3\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-6689bed\" data-id=\"6689bed\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-e14f182 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"e14f182\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Les r\u00e9seaux sociaux et Google<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-ce940f7 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"ce940f7\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<h3><strong>5. Le commercial social est l\u00e0 pour rester<\/strong><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Tout d\u2019abord, qu\u2019est-ce que le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">commercial social<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Le commercial social, c\u2019est <\/span><b>promouvoir et vendre des produits et services via des r\u00e9seaux sociaux comme Facebook, Instagram, ou Pinterest.<\/b><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon une <\/span><span style=\"text-decoration: underline; color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/chart\/232301\/us-internet-users-who-have-engaged-social-commerce-by-demographic-dec-2018-oct-2019-of-respondents-each-group\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e9tude d\u2019eMarketer<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> sur le nombre de consommateurs qui ont achet\u00e9 en ligne \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux, on note une augmentation de +10 % annuelle.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi ?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Le commercial social permet une <\/span><b>exp\u00e9rience d\u2019achat \u201csans friction\u201d :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> sur un r\u00e9seau social, un consommateur voit un produit qui l\u2019int\u00e9resse, il va cliquer, \u00eatre redirig\u00e9 vers un site marchand et, s\u2019il le souhaite, proc\u00e8de \u00e0 l\u2019achat et est livr\u00e9 (si tout se passe bien, et qu\u2019il n\u2019y pas de bugs !).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Exemple de commercial social :\u00a0<\/span><\/p><p><b>Instagram Shopping<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : permet de placer des tags produits sur les images de posts, les vid\u00e9os\/r\u00e9els et en story.<\/span><\/p><p><b>Facebook Shops<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : c\u2019est une nouvelle interface qui permet aux utilisateurs de d\u00e9couvrir des marques et d\u2019acheter leurs produits dans l\u2019application Facebook.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><b><\/b><\/p><h3><strong>6. Les vid\u00e9os courtes ont la cote<\/strong><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Connaissez-vous le temps d\u2019attention moyen d\u2019une personne ? <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Selon des \u00e9tudes r\u00e9centes, il se r\u00e9duit progressivement et atteint derni\u00e8rement <\/span><span style=\"text-decoration: underline; color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/www.gqmagazine.fr\/pop-culture\/article\/notre-temps-d-attention-est-desormais-plus-faible-que-celui-d-un-poisson-rouge\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">8 secondes<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> en moyenne. Ceci entre autre explique le succ\u00e8s des plateformes proposant des formats vid\u00e9o courts, comme TikTok ou Instagram.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Instagram compte pr\u00e8s de <\/span><span style=\"text-decoration: underline; color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/datareportal.com\/essential-instagram-stats#:~:text=Instagram%20is%20one%20of%20the,the%20world%20in%20July%202022.\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">1.4 milliard<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u2019utilisateurs \u00e0 travers le monde, TikTok suit avec 1.02\u00a0 milliard. Ceci en fait des plateformes extr\u00eamement populaires et ax\u00e9s autour de vid\u00e9os courtes (ou R\u00e9els sur Instagram).<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">TikTok propose des formats de 3 \u00e0 60 sec (depuis l\u2019app) sinon propose \u00e9galement depuis peu des formats \u201clongs\u201d de 3 \u00e0 10 min. Instagram propose un format R\u00e9els de 90 secondes maximum, mais aussi des vid\u00e9os pouvant aller de 3 secondes \u00e0 10 minutes.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi utiliser ces formats ?<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ces formats (autant sur TikTok qu\u2019Instagram) permettent d\u2019avoir une <\/span><b>port\u00e9e organique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qui peut \u00eatre <\/span><b>exponentielle<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en fonction des interactions des utilisateurs (nombre de vues, clics, like, commentaires, partage,&#8230;).<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, ces plateformes pr\u00e9sentent automatiquement dans le <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">feed <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">(fil) des contenus similaires \u00e0 ce que l\u2019utilisateur like. Cela veut dire que les vid\u00e9os sont montr\u00e9es \u00e0 une audience d\u00e9j\u00e0 qualifi\u00e9e de par son int\u00e9r\u00eat pour des sujets similaires, et qui sera plus \u00e0 m\u00eame d\u2019y r\u00e9agir.<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">vid\u00e9os de moins de 15 secondes repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 45 % des vid\u00e9os post\u00e9es dans le flux d\u2019images.<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Guillaume Th\u00e9venin, responsable des partenariats avec les cr\u00e9ateurs de contenu chez Instagram pour l\u2019Europe du Sud, via <\/span><span style=\"text-decoration: underline; color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0; text-decoration: underline;\" href=\"https:\/\/www.radiofrance.fr\/franceinter\/instagram-lance-reels-le-format-court-c-est-le-futur-du-divertissement-mobile-8225383\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">France Inter<\/span><\/a><\/span><span style=\"color: #000000;\">.<\/span><\/p><h3><strong>7. Les micro-influenceurs, une strat\u00e9gie marketing dans laquelle investir<\/strong><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">Les micro-influenceurs (cela comprend les influenceurs avec une audience entre 1000 et 100.000 personnes, en fonction des secteurs) ont en moyenne un taux d\u2019engagement (beaucoup) plus \u00e9lev\u00e9 que des influenceurs poss\u00e9dant des audiences plus larges. On parle ici d\u2019<\/span><b>un taux d\u2019engagement de l\u2019audience pouvant aller jusqu\u2019\u00e0 20\u2009%<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (c\u2019est beaucoup !).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi les micro-influenceurs ont-ils des taux d\u2019engagement aussi \u00e9lev\u00e9s ? C\u2019est tr\u00e8s simple :\u00a0<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Leur audience est plus petite, et donc plus cibl\u00e9e autour d\u2019un centre d\u2019int\u00e9r\u00eat, une niche<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils ont plus de facilit\u00e9 \u00e0 maintenir le lien (messages, commentaires\u2026) avec leurs abonn\u00e9s<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils apparaissent comme plus authentique, et donc incitent plus \u00e0 la confiance<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">De plus, une campagne ou un placement de produit reviendra moins cher avec un micro-influenceur. Ceci permet \u00e0 des entreprises ayant un budget plus restreint de diversifier ses strat\u00e9gies d\u2019acquisition digitales.\u00a0<\/span><br \/><b><\/b><\/p><h3>8. La position z\u00e9ro, le saint Graal du SEO local<\/h3><p><span style=\"font-weight: 400;\">La position z\u00e9ro qu\u2019est-ce que c\u2019est ?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/p><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">La Position Z\u00e9ro correspond, dans les r\u00e9sultats de recherche de Google, \u00e0 toute information situ\u00e9e au-dessus de la premi\u00e8re position en r\u00e9sultats naturels (SEO) ou \u00ab liens bleus \u00bb, except\u00e9s les liens Adwords.<\/span><\/i><\/p><p><span style=\"color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/www.definitions-seo.com\/definition-de-la-position-zero\/#:~:text=D%C3%A9finition%20de%20la%20Position%20Z%C3%A9ro%20%3A,%C2%BB%2C%20except%C3%A9s%20les%20liens%20Adwords.\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #1284e0;\">\ud83d\udc49<\/span><\/span><\/a><\/span> <span style=\"text-decoration: underline;\"><span style=\"color: #1284e0;\"><a style=\"color: #1284e0;\" href=\"https:\/\/www.definitions-seo.com\/definition-de-la-position-zero\/#:~:text=D%C3%A9finition%20de%20la%20Position%20Z%C3%A9ro%20%3A,%C2%BB%2C%20except%C3%A9s%20les%20liens%20Adwords.\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #1284e0; text-decoration: underline;\">Definitions SEO<\/span><\/span><\/a><\/span><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, 2018<\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">En somme, c\u2019est la r\u00e9ponse imm\u00e9diate propos\u00e9e par Google aux termes de recherche utilis\u00e9s. Le but est de directement proposer \u00e0 l\u2019internaute une r\u00e9ponse, via <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">knowledge graph<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">featured snippets<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> (extraits optimis\u00e9s de pages web), et donn\u00e9es structur\u00e9es.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><\/p><p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le cas de points de vente physiques, une des meilleures fa\u00e7ons d\u2019y arriver est d\u2019avoir des fiches d\u2019\u00e9tablissement Google compl\u00e8tes (description, services, horaires, produits\u2026), \u00e0 jour et de r\u00e9pondre aux avis, afin d\u2019inciter l\u2019internaute \u00e0 cliquer (et potentiellement se d\u00e9placer).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi r\u00e9aliser ces actions ?<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Parce que Google prend en compte lors de recherches indirectes (recherche de produits ou services, sans mention de marque) et Google met en avant les descriptions produits ainsi que les avis (et r\u00e9ponses) clients.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-00aa8ca elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"00aa8ca\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-8867a17\" data-id=\"8867a17\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-90d4e62 elementor-align-center elementor-widget elementor-widget-button\" data-id=\"90d4e62\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"button.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-button-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<a class=\"elementor-button elementor-button-link elementor-size-sm elementor-animation-bob\" href=\"https:\/\/mobilosoft.com\/essai-clients-franchise-on-cloud\/\" rel=\"nofollow noopener\" target=\"_blank\">\n\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-content-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"elementor-button-text\">Essayez Mobilosoft<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-1e4e0f0 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"1e4e0f0\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-9e89542\" data-id=\"9e89542\" data-element_type=\"column\" data-e-type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-eb179e9 elementor-widget elementor-widget-heading\" data-id=\"eb179e9\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"heading.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"elementor-heading-title elementor-size-default\">Conclusion<\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-0c2528a elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"0c2528a\" data-element_type=\"widget\" data-e-type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les tendances consommateurs et r\u00e9seaux sociaux de 2022 (et pr\u00e9dictions 2023) sont centr\u00e9es sur les habitudes des consommateurs : une majorit\u00e9 d\u2019internautes recherchent l\u2019inspiration en ligne avant de faire un achat, passe par son smartphone pour effectuer des recherches de commerces\/produits, est en recherche de valeur ajout\u00e9e (actions et \u00e9cologie) et utilise de nombreux canaux (R\u00e9seaux sociaux, moteurs de recherches, GPS, tv, radio\u2026).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e9parer votre strat\u00e9gie marketing locale 2023 passe par une approche omnicanale, coordonn\u00e9e entre le national et le local, afin de mettre en avant ces actualit\u00e9s et g\u00e9n\u00e9rer du trafic online, et offline.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-afec002 elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default wpr-particle-no wpr-jarallax-no wpr-parallax-no wpr-sticky-section-no\" data-id=\"afec002\" data-element_type=\"section\" data-e-type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container 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class=\"elementor-post__thumbnail__link\" href=\"https:\/\/cerca.io\/fr_fr\/audit-digital-vs-audit-papier\/\" tabindex=\"-1\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-post__thumbnail\"><img decoding=\"async\" width=\"1746\" height=\"720\" src=\"https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/audits-digitals-vs-papier-Minia-blog.png\" class=\"attachment-full size-full wp-image-24009\" alt=\"audit digital\" srcset=\"https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/audits-digitals-vs-papier-Minia-blog.png 1746w, https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/audits-digitals-vs-papier-Minia-blog-300x124.png 300w, https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/audits-digitals-vs-papier-Minia-blog-1024x422.png 1024w, https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/audits-digitals-vs-papier-Minia-blog-768x317.png 768w, https:\/\/cerca.io\/wp-content\/uploads\/2026\/04\/audits-digitals-vs-papier-Minia-blog-1536x633.png 1536w, 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        "rendered": "<p>Le monde du digital est en constante \u00e9volution, mais certaines tendances sont l\u00e0 pour rester. D\u00e9couvrez les 8 tendances de 2022 \u00e0 ne pas rater pour bien pr\u00e9parer votre strat\u00e9gie de marketing local 2023.\u00a0Am\u00e9liorez la visibilit\u00e9 en ligne de vos points de vente et g\u00e9n\u00e9rez plus de trafic, online et offline ! \ud83d\ude80 Les consommateurs recherchent l\u2019inspiration en ligne Le shopping est local\u00a0 Le shopping est toujours plus omnicanal\u00a0 Les consommateurs sont en recherche de valeur ajout\u00e9e Le commercial social est l\u00e0 pour rester Les vid\u00e9os courtes ont la cote Les micro-influenceurs, une strat\u00e9gie marketing dans laquelle investir La position z\u00e9ro, le saint Graal du SEO local 4 tendances consommateurs 2022 1. Les consommateurs recherchent l\u2019inspiration en ligne Selon une r\u00e9cente \u00e9tude Google, plus de 48 % des consommateurs et consommatrices \u00e0 travers le monde indiquent chercher l&rsquo;inspiration en ligne pour leurs achats. Cette tendance se confirme lors de la concr\u00e9tisation de leur d\u00e9cision d\u2019achat : 91 % des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant de se d\u00e9placer en magasin (Ifop, 2020). Notre conseil : D\u00e9veloppez la visibilit\u00e9 en ligne de vos \u00e9tablissements \u00e0 travers la cr\u00e9ation de pages locales sur les m\u00e9dias cl\u00e9s (Google, Facebook\/Instagram, Store locator,&#8230;). D\u00e9veloppez une strat\u00e9gie de contenu local, propre \u00e0 l\u2019actualit\u00e9 de vos diff\u00e9rents points de vente, afin d\u2019attirer les clients sur place. 2. Le shopping est local Les requ\u00eates de type \u00ab\u00a0ouvert maintenant \u00e0 proximit\u00e9\u00a0\u00bb ont bondi de plus de +400 % sur un an \u00e0 travers le monde. Ces chiffres refl\u00e8tent une tendance de plus en plus marqu\u00e9e \u00e0 se renseigner en ligne avant de se d\u00e9placer, et indiquent que lors de la recherche de commerces, les consommateurs sont de plus en plus en qu\u00eate de solutions imm\u00e9diates. Par exemple, en d\u00e9but de soir\u00e9e, une personne va plus avoir tendance \u00e0 rechercher sur Google (Maps) les restaurants ouverts \u00e0 proximit\u00e9. Notre conseil : Investissez dans le r\u00e9f\u00e9rencement naturel de vos points de vente sur les diff\u00e9rents outils GPS (Google Maps, Apple Maps, Bing Maps, Waze\u2026) 3. Le shopping est toujours plus omnicanal Qui aujourd\u2019hui utilise un seul canal d\u2019information ? Aujourd\u2019hui, au-del\u00e0 des canaux traditionnels (tv, radio, presse\u2026), les marques sont en contact avec les consommateurs \u00e0 travers de multiples canaux digitaux : Site web R\u00e9seaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest\u2026) Moteurs de recherche (Google, Bing\u2026) Plateformes e-commerce (Amazon, Bol\u2026) Apps Newsletters et emailing \u2026 Les strat\u00e9gies marketing (online et offline) sont \u00e0 concevoir comme une exp\u00e9rience fluide \u00e0 travers ces diff\u00e9rents canaux, et surtout y \u00eatre adapt\u00e9es : \u00e0 chaque plateforme et m\u00e9dia ses codes, on ne communique pas de la m\u00eame mani\u00e8re en fonction de l\u2019\u00e2ge de l\u2019audience et des formats support\u00e9s. Notre conseil : prenez le temps de concevoir des strat\u00e9gies de communication omnicanales, tout en garantissant le respect de votre image de marque au point de vue local. 4. Les consommateurs sont en recherche de valeur ajout\u00e9e\u00a0Dans un climat d\u2019incertitude \u00e9conomique avec l\u2019inflation post\u2013covid, les consommateurs sont en attente de valeur ajout\u00e9e, au niveau des valeurs de l\u2019entreprise (positionnement, inclusivit\u00e9, engagement \u00e9cologique,&#8230;) mais aussi et surtout au niveau de la valeur ajout\u00e9e directe pour eux : les offres et les promotions. Selon une \u00e9tude sur les tendances de consommation des Fran\u00e7ais, 52 % d\u2019entre eux voient leur budget non-alimentaire stagner et 22 % comptent baisser leurs d\u00e9penses non-alimentaires. (source : Into the Minds, 2022)Notre conseil : amplifiez les actions et promotions de vos points de vente via divers canaux (Facebook, Google, newsletter,&#8230;) Les r\u00e9seaux sociaux et Google 5. Le commercial social est l\u00e0 pour rester Tout d\u2019abord, qu\u2019est-ce que le commercial social ? Le commercial social, c\u2019est promouvoir et vendre des produits et services via des r\u00e9seaux sociaux comme Facebook, Instagram, ou Pinterest. Selon une \u00e9tude d\u2019eMarketer sur le nombre de consommateurs qui ont achet\u00e9 en ligne \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux, on note une augmentation de +10 % annuelle. Pourquoi ? Le commercial social permet une exp\u00e9rience d\u2019achat \u201csans friction\u201d : sur un r\u00e9seau social, un consommateur voit un produit qui l\u2019int\u00e9resse, il va cliquer, \u00eatre redirig\u00e9 vers un site marchand et, s\u2019il le souhaite, proc\u00e8de \u00e0 l\u2019achat et est livr\u00e9 (si tout se passe bien, et qu\u2019il n\u2019y pas de bugs !). Exemple de commercial social :\u00a0 Instagram Shopping : permet de placer des tags produits sur les images de posts, les vid\u00e9os\/r\u00e9els et en story. Facebook Shops : c\u2019est une nouvelle interface qui permet aux utilisateurs de d\u00e9couvrir des marques et d\u2019acheter leurs produits dans l\u2019application Facebook. 6. Les vid\u00e9os courtes ont la cote Connaissez-vous le temps d\u2019attention moyen d\u2019une personne ? Selon des \u00e9tudes r\u00e9centes, il se r\u00e9duit progressivement et atteint derni\u00e8rement 8 secondes en moyenne. Ceci entre autre explique le succ\u00e8s des plateformes proposant des formats vid\u00e9o courts, comme TikTok ou Instagram. Instagram compte pr\u00e8s de 1.4 milliard d\u2019utilisateurs \u00e0 travers le monde, TikTok suit avec 1.02\u00a0 milliard. Ceci en fait des plateformes extr\u00eamement populaires et ax\u00e9s autour de vid\u00e9os courtes (ou R\u00e9els sur Instagram). TikTok propose des formats de 3 \u00e0 60 sec (depuis l\u2019app) sinon propose \u00e9galement depuis peu des formats \u201clongs\u201d de 3 \u00e0 10 min. Instagram propose un format R\u00e9els de 90 secondes maximum, mais aussi des vid\u00e9os pouvant aller de 3 secondes \u00e0 10 minutes. Pourquoi utiliser ces formats ? Ces formats (autant sur TikTok qu\u2019Instagram) permettent d\u2019avoir une port\u00e9e organique qui peut \u00eatre exponentielle, en fonction des interactions des utilisateurs (nombre de vues, clics, like, commentaires, partage,&#8230;). De plus, ces plateformes pr\u00e9sentent automatiquement dans le feed (fil) des contenus similaires \u00e0 ce que l\u2019utilisateur like. Cela veut dire que les vid\u00e9os sont montr\u00e9es \u00e0 une audience d\u00e9j\u00e0 qualifi\u00e9e de par son int\u00e9r\u00eat pour des sujets similaires, et qui sera plus \u00e0 m\u00eame d\u2019y r\u00e9agir. Les vid\u00e9os de moins de 15 secondes repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 45 % des vid\u00e9os post\u00e9es dans le flux d\u2019images. Guillaume Th\u00e9venin, responsable des partenariats avec les cr\u00e9ateurs de contenu chez Instagram pour l\u2019Europe du Sud, via France Inter. 7. Les micro-influenceurs, une strat\u00e9gie marketing dans laquelle investir Les micro-influenceurs (cela comprend les<\/p>",
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