El reclutamiento de candidatos cualificados y motivados es un elemento esencial para el éxito de una red de franquicias. Como franquiciador, estás constantemente en busca de socios potenciales que compartan tu visión y pasión, y que contribuyan a la expansión de tu empresa.
Sin embargo, encontrar a los candidatos adecuados puede resultar un verdadero desafío. Por suerte, los medios especializados en franquicias ofrecen oportunidades únicas para promocionar tu red y atraer la atención de futuros franquiciados.
En este artículo analizaremos y compararemos varios medios de referencia en el mundo de la franquicia — como Toute la Franchise, L’Observatoire de la Franchise y Franchise Directe — para determinar cuál puede ser la mejor opción para reclutar a los candidatos ideales para tu red de franquicias.
Los medios especializados en franquicias desempeñan un papel fundamental en el proceso de reclutamiento, ya que permiten a los franquiciadores presentar su concepto, sus oportunidades y sus ventajas a los emprendedores potenciales.
Cada medio ofrece una plataforma única para llegar a un público específico y difundir información dirigida. Comprender las diferencias entre estos medios es esencial para elegir aquel que maximice tus posibilidades de reclutar a los candidatos más cualificados.
¿Qué medio de franquicia elegir?
Toute la Franchise
Creado por franquiciadores en 2005, Toute la Franchise es un sitio web que pone en contacto a franquiciadores y candidatos a la franquicia. La plataforma fue adquirida en 2013 por Infopro Digital, que ahora organiza Franchise Expo Paris. Este evento imprescindible de la franquicia en Europa reunió a 480 enseñas francesas e internacionales y acogió a 30.000 visitantes el pasado marzo.
Toute la Franchise se distingue por su potente posicionamiento orgánico y una audiencia de 400.000 visitantes mensuales. El sitio atrae 4,8 millones de visitas al año y genera 180.000 candidaturas, que se estudian y seleccionan cuidadosamente antes de ser enviadas a los franquiciadores. En 2022, 15.000 candidatos fueron puestos en contacto con una o varias de las 650 enseñas clientes.
Las franquicias se benefician de una referencia gratuita en el directorio del sitio; también existen planes de suscripción para quienes buscan una mayor visibilidad y funcionalidades adicionales.
- Fecha de creación: 2005
- Número de visitantes: 4.800.000 al año
- Número de candidatos: 15.000 al mes, es decir, 180.000 al año
- Número de clientes: más de 650 clientes
L’Observatoire de la Franchise
L’Observatoire de la franchise nació en 1997 y actualmente pertenece al grupo RX France, un actor de referencia en la organización de eventos. Es históricamente el primer medio especializado en franquicias en Francia y el primero en haber creado un directorio que recopila todas las enseñas que se desarrollan en red.
El sitio reúne 250.000 visitantes al mes, es decir, 3.000.000 de visitantes al año, y ha enviado 52.000 candidaturas al año, o sea, más de 4.000 al mes. Su gran notoriedad les permite ocupar una posición destacada entre los medios especializados en franquicias.
Con varios cientos de clientes con suscripción de pago, L’Observatoire de la Franchise es uno de los principales actores entre los medios de franquicia. Cada red de franquicias puede registrarse gratuitamente en el directorio. Existen diferentes planes de suscripción que ofrecen destacados de marca, contacto ilimitado con candidatos, difusión de noticias, seguimiento editorial y acceso a herramientas de seguimiento del rendimiento.
- Fecha de creación: 1997
- Número de visitantes: 3.000.000 al año
- Número de candidatos: más de 4.000 al mes, es decir, 52.000 al año
- Número de clientes: Varios cientos
Número de clientes: Varios cientos
Choisir sa Franchise fue creado en 2009 por antiguos franquiciadores, con el objetivo de ofrecer una alternativa más económica a los medios existentes y más adaptada a las redes de franquicias emergentes.
Con más de 15.000 visitantes al mes, el sitio reúne 200.000 visitantes al año y, en 2022, envió cerca de 10.000 candidatos verificados a las redes de franquicias.
Los precios se muestran en su sitio web y varían entre 300 €/año y 10.000 €/año. La oferta más económica incluye ya varios servicios, como una ficha técnica completa, presencia en uno o varios sectores de actividad y sin límite de sector. Las candidaturas recibidas son moderadas por un filtro humano antes de ser enviadas a la red de franquicias. Los planes más caros permiten destacar la enseña y comunicar de forma ilimitada en su ficha. Choisir sa Franchise también difunde las noticias en sus redes sociales.
- Fecha de creación: 2009
- Número de visitantes: 200.000 al año
- Número de candidatos: 10.000 al año
- Número de clientes: alrededor de un centenar
Franchise Magazine / AC Franchise / Indicateur de la Franchise
Franchise Magazine y AC Franchise pertenecen al grupo Franchise Plus. El sitio web L’Indicateur de la Franchise es el único instituto que mide la satisfacción de los franquiciados. Es una herramienta única que permite a los franquiciadores realizar un diagnóstico objetivo de su red a través de 50 preguntas específicas.
La revista impresa fue creada en 1982 y cuenta con un contenido editorial muy completo, gracias a un equipo de periodistas profesionales con acreditación oficial de prensa.
AC Franchise es un directorio más tradicional que comenzó en los años 90 en Minitel, con el código 3615 AC Franchise!
En conjunto, los dos sitios alcanzan más de 160.000 visitantes al mes, es decir, casi 2.000.000 de visitantes al año. La fortaleza del Grupo Franchise Plus reside en su presencia en medios perfectamente complementarios.
- Fecha de creación: 1982 (Franchise Magazine), 1998 (AC Franchise) y 2006 (L’Indicateur de la Franchise)
- Número de visitantes: 2.000.000 al año
- Número de candidatos: N/D
- Número de clientes: N/D
L’officiel de la Franchise
L’officiel de la franchise es una revista mensual sobre el mundo de las franquicias. También es un sitio web donde puedes encontrar las últimas noticias del sector y un directorio completo que reúne 1.500 enseñas a través del sitio annuairedelafranchise.fr.
Los dos sitios reúnen 150.000 visitantes al mes, lo que equivale a 1.800.000 visitantes al año. L’Officiel de la Franchise no comunica el número de candidatos enviados a las redes de franquicias, por lo que no disponemos de información al respecto. La revista mensual cuenta con cerca de 75.000 lectores.
- Fecha de creación: N/D
- Número de visitantes: 1.800.000 al año
- Número de candidatos: N/D
- Número de clientes: N/D
L’Express Franchise
L’Express Franchise anteriormente What The Franchise, fue creado en junio de 2022 y adquirido por L’Express en diciembre de 2022. Es el último en incorporarse al sector de las franquicias.
El nuevo en los medios de franquicia ya reúne casi 600.000 visitantes al mes, es decir, unos 7.200.000 visitantes al año. Lamentablemente, no se dispone de información sobre el número de candidatos generados para las redes de franquicias durante el año 2022.
L’Express Franchise tiene como objetivo modernizar el mundo de los medios de comunicación de la franquicia. Desean ayudar a las enseñas a ser más atractivas, potenciando su imagen y notoriedad. Su oferta sigue siendo bastante similar a la de otros medios, con un escaparate para cada enseña, además de noticias, entrevistas y vídeos realizados por su equipo.
No tenemos información sobre sus tarifas, pero sabemos que ofrecen varias ofertas que se adaptan a tus necesidades y al tamaño de tu red.
- Fecha de creación: 2022
- Número de visitantes: 7.200.000 al año
- Número de candidatos: N/D
- Número de clientes: alrededor de 100
Franchise Directe
Franchise Directe fue creado en 1998 y rápidamente se convirtió en uno de los líderes en la relación entre franquiciadores y franquiciados. Es uno de los medios de franquicia creados antes de los años 2000 y actualmente cuenta con 15 portales dedicados a diferentes mercados en todo el mundo.
Con varios sitios web, Franchise Directe reúne un total de más de 2.000.000 de visitantes anuales y cuenta con 40.000 visitantes mensuales en su sitio francés, es decir, 480.000 visitantes al año.
Su principal fortaleza reside en la calidad de los contactos que genera, junto con una tasa de conversión muy alta. Sin embargo, no se dispone de información sobre el número de candidatos enviados a las enseñas de franquicia en 2022.
Los servicios que ofrece Franchise Directe incluyen la generación de leads de alta calidad, una visibilidad máxima gracias a su portal bien posicionado en Google, y una exposición internacional, con un sitio web disponible en 4 idiomas y presencia en 5 continentes.
- Fecha de creación: 1998
- Número de visitantes: 480.000 al año (Francia); 2.000.000 al año (en todo el mundo)
- Número de candidatos: N/D
- Número de clientes: 120 redes de franquicia
Los medios de franquicia, un activo para el desarrollo de su franquicia
El objetivo de este artículo no es orientarle hacia un medio más que otro, sino proporcionarle la máxima información posible para que pueda tomar una decisión informada con todos los conocimientos necesarios.
Nuestro consejo es estar presente, de forma sencilla, en el mayor número posible de directorios. La presencia en un directorio suele ser gratuita y le permite compartir información valiosa sobre su red (inversión necesaria, número de implantaciones, etc.). A continuación, le recomendamos elegir al menos dos medios en los que crear contenido, compartir sus novedades y, sobre todo, destacar su franquicia (a través de entrevistas, vídeos, etc.). Por supuesto, es libre de elegir los medios que mejor se adapten a sus necesidades o de estar presente en varios para maximizar su visibilidad.
Recuerde que siempre es mejor apostar por la calidad antes que por la cantidad: una buena candidatura vale más que cien malas. Con Cerca y nuestra herramienta de informes completa, podrá conocer de un vistazo sus tasas de conversión, coste por candidato y coste por franquiciado, lo que le permitirá gestionar y dirigir el crecimiento de su franquicia de forma más eficaz.
Esperamos que este artículo le sea de ayuda y queremos agradecer a los medios de comunicación que aceptaron con gusto intercambiar con nosotros y proporcionarnos más información sobre su funcionamiento y sus particularidades.
Actualizaremos este artículo con frecuencia y publicaremos uno nuevo cada año para ofrecer un resumen completo de los diferentes medios disponibles para las redes de franquicia con el fin de impulsar su crecimiento y desarrollo.
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