Categoría: Marketing digital

Les réseaux sociaux ne sont plus un mystère pour les utilisateurs du quotidien. Si chacun pense à son utilisation personnelle et au B2C, on se rend compte aujourd’hui du pouvoir des réseaux pour les entreprises en B2B ! La présence des entreprises sur les réseaux sociaux à l’ère du digital n’est plus discutable, cependant être sur tous les réseaux n’est pas indispensable pour toutes les entreprises. Pour les franchiseurs, c’est un outil ultra-performant pour le recrutement de candidats à la franchise. Découvrez nos conseils pour trouver des candidats à la franchise avec LinkedIn. Le B2B et le B2C : à chaque réseau sa cible  Halte-là ! Si vous êtes ici, vous connaissez sûrement la nuance entre le B2B et le B2C, mais est-ce que vous saviez que sur chaque réseau, la cible et le ton diffère ? Instagram et TikTok sont les réseaux idéaux pour le B2C mais pour le B2B, on recommande essentiellement d’utiliser LinkedIn, le réseau social professionnel par excellence. LinkedIn est un réseau social à part entière. Si vous êtes dans le B2B vos clients sont sur LinkedIn, dans le B2C ce sont vos fournisseurs ou vos distributeurs qui le sont ! Ce réseau regorge d’opportunités, notamment parce que tout le monde n’est pas actif au quotidien, donc il est moins difficile de se faire remarquer.   En franchise, il faut savoir s’adresser correctement à sa cible. LinkedIn est le réseau fait pour les entreprises : constitué de plus de 800 millions de professionnels et 57 millions de comptes entreprise, c’est désormais le réseau social professionnel à utiliser. Selon LinkedIn Business, pour les marketeurs B2B 80 % des leads issus des réseaux sociaux proviennent de la plateforme, cela souligne l’importance d’intégrer LinkedIn dans sa stratégie de réseaux sociaux.  LinkedIn cette mine d’or aux outils adaptés Tout d’abord : une banque de donnée B2B gratuite Si vous souhaitez vous adresser aux professionnels, qu’ils soient futurs franchisés ou simplement franchiseurs, il n’y a tout simplement pas de meilleur endroit que LinkedIn. Les utilisateurs de cette plateforme veulent entrer en contact avec des professionnels partageant les mêmes idées, postuler et recruter des candidats, et suivre les dernières nouvelles des entreprises et des personnes influentes du monde entier. Lorsque vous comprendrez comment les membres et les marques de LinkedIn utilisent le canal, vous obtiendrez des informations précieuses sur la façon dont vous pouvez intégrer LinkedIn dans votre stratégie de médias sociaux. D’extérieur, on pourrait penser que LinkedIn est un réseau de candidats à des emplois, mais c’est faux ! Chacun est présent pour des raisons variées, promotion personnelle, suivre l’actualité d’une marque, d’une entreprise, la recherche d’opportunités et aussi la recherche de clients ! Chacun se market à sa façon. L’avantage sur LinkedIn est qu’on peut vraiment se fabriquer une page à son image. La base de données B2B est donc immense, il y a énormément de prospects à l’affût de la prochaine opportunité.  LinkedIn, un moteur de recherche.  LinkedIn est un réseau social professionnel certes, mais c’est aussi un moteur de recherche, un lieu où l’on cherche à faire des rencontres, agrandir le réseau. Il fonctionne par capillarité. A est connecté avec B qui est connecté avec C, C voit que B a réagi à une offre ou un post de A donc C veut se connecter à A. Ainsi, la portée des posts peut être infinie et c’est dommage de s’en priver.  La première chose à savoir, ce n’est pas un réseau de vente. On va sur LinkedIn pour s’informer, réseauter, échanger, on n’y va pas pour acheter. Sur LinkedIn, on travaille sa notoriété et son image de marque ou son positionnement. Le meilleur endroit pour se positionner comme expert dans son domaine.  Le moteur de recherche est idéal pour faire grossir sa communauté, on cherche à rentrer en contact avec des personnes qui sont intéressantes, avec qui on peut avoir des points communs, proposer des opportunités, échanger sur une expérience, pour s’enrichir. Tout ça passe par le moteur de recherche. Pour cela, il faut que votre page LinkedIn soit correctement remplie avec les bonnes informations. Il faut plaire à l’algorithme et aux personnes qui sont amenées sur votre page pour qu’elles restent.  Pour cela, il faut un titre accrocheur, une bannière qui correspond à votre univers graphique, une partie info qui résume votre offre de valeur, votre mission et un lien direct vers votre site web. Sur LinkedIn, il s’agit de s’adresser à votre client de façon indirecte, via comment votre offre correspond à son besoin, grâce au storytelling notamment. LinkedIn vous permet aussi de publier des images et des vidéos pour illustrer vos propos.  Quand une personne vous aura trouvé, elle cherchera à rentrer en contact, veillez à rendre votre landing page de contact de franchise disponible !  Les outils utiles LinkedIn regorge de petites astuces à utiliser sans modération. En voici quelques-unes :  Sur chaque profil, on peut voir sur le côté une colonne “profil similaire”, colonne qui peut se révéler particulièrement intéressante lorsqu’on cherche des profils particuliers, par exemple quand on recrute dans une région ! Un outil qui facilite la prise de contact froide.  Vous pouvez créer de l’engagement sur vos posts grâce aux sondages, et sur un post classique, si vous utilisez des CTA, vous inciterez à la réaction et ainsi votre post sera mieux diffusé.  Vous pouvez solliciter votre réseau  lorsque vous cherchez un emplacement, une perle rare, un fournisseur particulier, un investisseur, ou même un avis sur un sujet, le réseau est en général ravi de donner son avis ou de pouvoir aider en commentaire.  Le titre du profil est important, par exemple, sur le profil de la personne qui fait le recrutement pour vous, on doit comprendre ce qu’elle propose et quelle est votre offre. Les utilisateurs vont cliquer plus facilement que si la personne met son poste de recruteur dans l’entreprise. Gérez mes candidats avec Cerca Comment prospecter sur LinkedIn ? Les best practices / bonnes pratiques Si vous cherchez des profils particuliers pour recruter, vous pouvez écrire des posts ou faire des vidéos[…]

Depuis plusieurs années, les franchisés ont été confrontés aux évolutions des méthodes de communication. Le digital a progressivement pris le pas sur le print, l’affichage et les médias historiques comme la radio, la presse ou la télévision. Aujourd’hui, Google, Meta et les supports digitaux représentent la grande majorité de l’audience publicitaire. Mais il peut être risqué de faire appel à une agence digitale pour exposer ses offres aux clients de sa zone de chalandise. Le budget sera-t-il suffisant pour être vu ? L’efficacité sera-t-elle au rendez-vous ? Pour un franchisé, les questions sont nombreuses et demandent un niveau d’expertise difficile à maitriser. Or la technologie permet désormais de faciliter ce besoin de communication en digital, notamment quand le réseau de franchise, au niveau de son siège social, met en place les bons outils pour ses détaillants. Les défis des franchises pour rayonner sur les médias digitaux L’adage “Think Global, act local”, se vérifie en publicité digitale. La marque doit pouvoir simplifier l’accès à la publicité digitale locale, en proposant des modules de publicités prêts à l’emploi pour ses franchisés. Notamment des packs de campagnes génériques, portés par le message de la marque, des packs de campagnes liées à l’actualité produit, des packs de campagnes correspondant à des moments de vie d’un magasin : ouverture, promotions, déstockage, animations etc… Chacun de ces packs pourra avoir des visuels et textes déjà préconçus par le siège, afin de faciliter le travail des franchisés. Les publicités devront également être configurées pour répondre à différents objectifs : notoriété pure, trafic en magasin, trafic sur sa page Facebook ou Google Maps, appel téléphonique. Par conséquent, il est nécessaire de pouvoir proposer des campagnes sur différents réseaux : Google Ads, qui permet aux prospects “chauds” ou “intentionnistes” de remonter directement dans les résultats de recherche, qu’il s’agisse de Google ou de Google Maps, Facebook, Instagram, Snapchat : qui, par leur algorithme publicitaire, affiche les annonces aux audiences qui seront le plus apte à cliquer. Ces réseaux sociaux sont incontournables pour étendre sa visibilité auprès d’un maximum de clients potentiels, Les sites web et applications d’éditeurs, notamment les éditeurs de presse et les publications locales, mais aussi les sites comme Leboncoin. Ces supports pourront afficher des bannières sous différents formats, mais également des interstitiels audio ou vidéo, Waze : l’app n°1 pour les trajets, permettant une mise en avant très efficace pour les automobilistes. En savoir plus sur DeepReach Mais ces modules doivent également prendre en compte les spécificités de chaque magasin Première spécificité : chaque marché local n’est pas égale face aux GAFA. Pour la même enseigne, Facebook fonctionnera mieux dans telle zone, alors que Snapchat cliquera plus dans telle autre. Il faut donc pouvoir adapter le mix-media par zone. Deuxième challenge : la zone de chalandise. Pour ne pas gaspiller son budget publicitaire, il faut être certain que seuls les clients potentiels, qui se trouvent autour du magasin, vont être exposés à la publicité. Et cela pour chaque réseau publicitaire. Il faut donc être capable de définir une zone d’affichage, avec si possible des zones prioritaires et secondaires. Troisième enjeu : personnaliser les messages, notamment en incluant le nom du magasin, en adaptant les textes et en précisant la bonne adresse. Cerca peut permettre désormais activer ces campagnes locales pour ses clients. En intégrant tous ces réseaux publicitaires via la technologie DeepReach, utilisée par les plus grandes agences de communication, Cerca peut offrir la possibilité aux enseignes de disposer d’un environnement complet pour : concevoir un catalogue de pack de campagne pour tous les médias digitaux, définir les zones géographique de chaque magasin pour activer le ciblage géographique, permettre aux franchisés de consulter ce catalogue de campagnes et les commander directement, suivre tous les KPIs de performance des campagnes (impressions, clicks) zone par zone, media par media. Et cela sans aucune expertise en pub digitale, ni ressources humaines supplémentaires. Rendez vous ici pour comprendre cette fonctionnalité Ces articles peuvent vous intéresser :

Le monde du digital est en constante évolution, mais certaines tendances sont là pour rester. Découvrez les 8 tendances de 2022 à ne pas rater pour bien préparer votre stratégie de marketing local 2023. Améliorez la visibilité en ligne de vos points de vente et générez plus de trafic, online et offline ! 🚀 Les consommateurs recherchent l’inspiration en ligne Le shopping est local  Le shopping est toujours plus omnicanal  Les consommateurs sont en recherche de valeur ajoutée Le commercial social est là pour rester Les vidéos courtes ont la cote Les micro-influenceurs, une stratégie marketing dans laquelle investir La position zéro, le saint Graal du SEO local 4 tendances consommateurs 2022 1. Les consommateurs recherchent l’inspiration en ligne Selon une récente étude Google, plus de 48 % des consommateurs et consommatrices à travers le monde indiquent chercher l’inspiration en ligne pour leurs achats. Cette tendance se confirme lors de la concrétisation de leur décision d’achat : 91 % des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant de se déplacer en magasin (Ifop, 2020). Notre conseil : Développez la visibilité en ligne de vos établissements à travers la création de pages locales sur les médias clés (Google, Facebook/Instagram, Store locator,…). Développez une stratégie de contenu local, propre à l’actualité de vos différents points de vente, afin d’attirer les clients sur place. 2. Le shopping est local Les requêtes de type « ouvert maintenant à proximité » ont bondi de plus de +400 % sur un an à travers le monde. Ces chiffres reflètent une tendance de plus en plus marquée à se renseigner en ligne avant de se déplacer, et indiquent que lors de la recherche de commerces, les consommateurs sont de plus en plus en quête de solutions immédiates. Par exemple, en début de soirée, une personne va plus avoir tendance à rechercher sur Google (Maps) les restaurants ouverts à proximité. Notre conseil : Investissez dans le référencement naturel de vos points de vente sur les différents outils GPS (Google Maps, Apple Maps, Bing Maps, Waze…) 3. Le shopping est toujours plus omnicanal Qui aujourd’hui utilise un seul canal d’information ? Aujourd’hui, au-delà des canaux traditionnels (tv, radio, presse…), les marques sont en contact avec les consommateurs à travers de multiples canaux digitaux : Site web Réseaux sociaux (Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest…) Moteurs de recherche (Google, Bing…) Plateformes e-commerce (Amazon, Bol…) Apps Newsletters et emailing … Les stratégies marketing (online et offline) sont à concevoir comme une expérience fluide à travers ces différents canaux, et surtout y être adaptées : à chaque plateforme et média ses codes, on ne communique pas de la même manière en fonction de l’âge de l’audience et des formats supportés. Notre conseil : prenez le temps de concevoir des stratégies de communication omnicanales, tout en garantissant le respect de votre image de marque au point de vue local. 4. Les consommateurs sont en recherche de valeur ajoutée Dans un climat d’incertitude économique avec l’inflation post–covid, les consommateurs sont en attente de valeur ajoutée, au niveau des valeurs de l’entreprise (positionnement, inclusivité, engagement écologique,…) mais aussi et surtout au niveau de la valeur ajoutée directe pour eux : les offres et les promotions. Selon une étude sur les tendances de consommation des Français, 52 % d’entre eux voient leur budget non-alimentaire stagner et 22 % comptent baisser leurs dépenses non-alimentaires. (source : Into the Minds, 2022)Notre conseil : amplifiez les actions et promotions de vos points de vente via divers canaux (Facebook, Google, newsletter,…) Les réseaux sociaux et Google 5. Le commercial social est là pour rester Tout d’abord, qu’est-ce que le commercial social ? Le commercial social, c’est promouvoir et vendre des produits et services via des réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, ou Pinterest. Selon une étude d’eMarketer sur le nombre de consommateurs qui ont acheté en ligne à travers les réseaux sociaux, on note une augmentation de +10 % annuelle. Pourquoi ? Le commercial social permet une expérience d’achat “sans friction” : sur un réseau social, un consommateur voit un produit qui l’intéresse, il va cliquer, être redirigé vers un site marchand et, s’il le souhaite, procède à l’achat et est livré (si tout se passe bien, et qu’il n’y pas de bugs !). Exemple de commercial social :  Instagram Shopping : permet de placer des tags produits sur les images de posts, les vidéos/réels et en story. Facebook Shops : c’est une nouvelle interface qui permet aux utilisateurs de découvrir des marques et d’acheter leurs produits dans l’application Facebook. 6. Les vidéos courtes ont la cote Connaissez-vous le temps d’attention moyen d’une personne ? Selon des études récentes, il se réduit progressivement et atteint dernièrement 8 secondes en moyenne. Ceci entre autre explique le succès des plateformes proposant des formats vidéo courts, comme TikTok ou Instagram. Instagram compte près de 1.4 milliard d’utilisateurs à travers le monde, TikTok suit avec 1.02  milliard. Ceci en fait des plateformes extrêmement populaires et axés autour de vidéos courtes (ou Réels sur Instagram). TikTok propose des formats de 3 à 60 sec (depuis l’app) sinon propose également depuis peu des formats “longs” de 3 à 10 min. Instagram propose un format Réels de 90 secondes maximum, mais aussi des vidéos pouvant aller de 3 secondes à 10 minutes. Pourquoi utiliser ces formats ? Ces formats (autant sur TikTok qu’Instagram) permettent d’avoir une portée organique qui peut être exponentielle, en fonction des interactions des utilisateurs (nombre de vues, clics, like, commentaires, partage,…). De plus, ces plateformes présentent automatiquement dans le feed (fil) des contenus similaires à ce que l’utilisateur like. Cela veut dire que les vidéos sont montrées à une audience déjà qualifiée de par son intérêt pour des sujets similaires, et qui sera plus à même d’y réagir. Les vidéos de moins de 15 secondes représentent déjà 45 % des vidéos postées dans le flux d’images. Guillaume Thévenin, responsable des partenariats avec les créateurs de contenu chez Instagram pour l’Europe du Sud, via France Inter. 7. Les micro-influenceurs, une stratégie marketing dans laquelle investir Les micro-influenceurs (cela comprend les[…]

Le marketing automation permet d’optimiser de nombreux aspects lors du recrutement de franchisés. Sa mise en place peut être laborieuse et demande diverses compétences. Cependant, à long terme, elle concède un gain de temps. La création de campagnes optimisées vous aide en effet à attirer de nouveaux candidats. Retrouvez à la suite, toutes les informations pertinentes sur le marketing automation pour votre franchise. Qu’est-ce que le marketing automation ? Comme son nom le laisse indiquer, le marketing automation désigne de manière générale l’automatisation des campagnes marketing mises en place par un ensemble de conditions prédéfinies et selon le comportement de l’utilisateur. Parmi les actions de marketing qu’il vous est possible d’automatiser, il y a : l’envoi d’e-mails, SMS, la segmentation de contact. En entrant dans des aspects plus techniques, vous pouvez également automatiser :  le lead scoring, qui est le calcul et l’assignation à chaque prospect d’un score pour montrer leur potentiel de conversion et la force de leur intérêt pour votre réseau  le lead nurturing, ou le maintien / renforcement d’une relation marketing avec des prospects n’étant pas encore assez matures pour passer à l’action (envoi de candidature à la franchise) avec votre enseigne Contrairement à l’e-mail marketing plus classique, qui consiste à envoyer le même e-mail à une liste de contacts (one to many), le marketing automation va envoyer des emails automatiques ciblés et personnalisables, qui seront déclenchés par des actions précises des prospects. Pour faciliter le recrutement de franchisés, il est indispensable d’utiliser tous les outils pouvant vous aider à booster le développement de votre réseau. Le marketing automation fait partie de ces outils nécessaires afin de gagner un temps précieux et de multiplier grandement le nombre de candidatures que vous recevrez, ainsi que le taux de conversion de vos candidats. Comment utiliser le marketing automation pour gagner du temps dans le traitement des candidatures à la franchise ? Analyser les actions des candidats à la franchise Pour mettre en place un suivi marketing correct, il est important de bien analyser chaque action des candidats afin de savoir où il en est dans son cheminement de candidature. Vous pouvez voir ses actions en fonction du temps qu’il passe sur chaque page du site, et combien de temps, il a consacré à chacune de ces pages. Grâce à une bonne analyse, vous pourrez mettre en place une action spécifique au moment idéal. Réaliser une segmentation des candidats C’est grâce au marketing automation que vous pouvez bien segmenter vos candidats. Ainsi, vous pourrez envoyer des messages et annonces ciblés via l’emailing, en fonction d’où le candidat en est dans votre processus. Par exemple, si le candidat a commencé à regarder toutes les informations de la franchise, vous pouvez lui adresser un email avec d’autres informations plus détaillées et lui proposer un premier échange. Faire monter les prospects en maturité et les faire avancer dans leur processus de candidature C’est pour avancer dans le cycle de décision que les outils de marketing automation vont aider. Vous pouvez notamment profiter des techniques de lead nurturing pour renforcer la relation marketing que vous avez avec les candidats. C’est principalement sur les cycles de conversions longs, comme c’est le cas pour le recrutement d’un franchisé, que le lead nurturing est le plus utile. En proposant des contenus qualitatifs, ciblés et instructifs, vous permettrez aux candidats de gagner en maturité grâce à une vraie plus-value offerte. Envoyer des e-mails ciblés Une fois que la segmentation de vos candidats est bien réalisée, vous pourrez créer des campagnes e-mail automatiques et personnalisés grâce aux workflows. Les workflows, ce sont des scénarios automatisés et ciblés de plusieurs emails qui vont inciter le prospect à réaliser une action précise. Dans le cas du candidat à la franchise, il pourrait être amené à prendre contact avec vous pour ouvrir une franchise. Le workflow sera déclenché via un abonnement à votre newsletter, le téléchargement de votre brochure d’information, une action sur une landing page ou encore via la participation à une réunion d’information en ligne. Créer des publications automatisées sur les réseaux sociaux C’est également via votre stratégie social média que vous attirez de nouveaux prospects à la franchise. En même temps que la publication de contenu sur votre site, vous pouvez programmer la diffusion automatique de posts sur vos réseaux sociaux. En utilisant les outils de marketing automation, vous pourrez produire des contenus de qualité et mesurer les impacts de leur diffusion, que ce soit en termes de visiteurs sur votre site internet ou de conversion de visiteurs en lead. En résumé, c’est grâce au marketing automation que vous pouvez publier du contenu pertinent de qualité au bon moment sur l’ensemble de vos réseaux sociaux Utiliser le marketing automation dans le CRM Le but ultime du marketing automation est de transformer des prospects en franchisés grâce à des opportunités de vente. En utilisant le marketing automation à différents niveaux, vous pourrez savoir exactement où se situe le candidat dans le processus de recrutement. Lorsque ce prospect atteint un certain score, un lead sera créé automatiquement dans votre CRM afin qu’il soit rapidement contacté par un commercial ou un responsable du développement en franchise. Par la mise en place de toutes ces actions de marketing automation, votre processus de recrutement de candidat sera simplifié et vous identifierez de manière plus pertinente les futurs franchisés. Quels sont les avantages et inconvénients du marketing automation ? Le marketing automation a de nombreux avantages pour simplifier de recrutement de franchisés, mais amène tout de même quelques contraintes. Voici un bref résumé de ses avantages et inconvénients. Avantages du marketing automation Gain de temps conséquent pour le service marketing et commercial qui peuvent se concentrer sur d’autres tâches Des actions marketing percutantes sur des canaux adaptés et avec le message corrélant Économies réalisées sur les campagnes marketing et commerciales Optimisation de la conversion des prospects en nouveaux franchisés Réduction de tâches répétitives Optimisation des campagnes marketing digitales grâce aux analyses des résultats Amélioration de l’efficacité des actions marketing grâce à un meilleur ciblage des[…]

Le référencement local est devenu un enjeu majeur pour une meilleure visibilité en ligne, son objectif est  de générer plus de trafic vers vos franchisés. Notre partenaire Mobilosoft, spécialiste du marketing digital local, a réuni 7 conseils pour performer en tant que réseau de franchise. 1. Site web : Garantissez une image de marque cohérente, pour une expérience client au top Un des buts d’un réseau de franchise est d’offrir une expérience client similaire à travers tous les points de vente franchisés, que ce soit en physique ou en digital. Garantissez une image de marque toujours au top, en utilisant le même branding à travers le site web national et les pages franchisées. L’idéal en tant que marque est d’intégrer au site web national une page “store locator” (localisateur de magasin) et de proposer des pages locales associées à chacun des franchisés. Ceci permet de garantir une cohérence dans l’image de marque (thème, police, logo,…) ainsi que de formater les noms, horaires,… selon le même modèle. 2. Site web : Intégrez les spécificités des franchisés dans leurs pages locales Chaque franchisé a ses spécificités, que ce soit bien évidement l’adresse, mais aussi les horaires ou bien les produits et services proposés. Voici 5 recommandations : Optimisez les pages en termes de recherches locales : ajoutez le nom du quartier, de la localité, de la région, en fonction de la zone de chalandise du franchisé. Cela permettra de ressortir pour ces termes de recherche, si elle sont bien structurées dans le schéma de balises structurées de la page web.  Insérez une carte interactive (Google Maps ou autre) dans chaque page locale. Cela permet aux internautes de facilement localiser le point de vente. Décrivez les options d’accessibilités (transports en commun, route,…) Ajoutez des images du point de vente, des produits et des équipes Incluez des commentaires clients spécifiques à chaque franchiséCertain média comme Trustpilot, Google,… peuvent être automatiquement intégrés à des pages de site web grâce à un plug-in. 3. Exploitez les pages locales Google, Facebook, GPS et annuaires sectoriels Créez ou revendiquez les pages pour vos franchisés sur les médias qui génèrent le plus de trafic : Google (Business Profile), Facebook (Lieux), Bing, navigateurs GPS, et annuaires sectoriels pertinents. Attention, chaque média possède ses spécificités afin d’organiser et lier les pages nationales et locales. Pensez en amont à comment structurer les comptes ainsi que les accès, entre tête de réseau et franchisés. 👉 Avoir des pages sur ces différents médias permet aux franchisés de toucher une audience plus large et de gagner en visibilité. 4. Uniformisez les données à travers les différents médias Une fois les pages créées/revendiquées, assurez-vous que les informations présentes soient cohérentes à travers les différents médias. Imaginez, qu’entre le site web, Google et Facebook, les horaires d’ouvertures ne soient pas à jour, en particulier pour un jour férié. Le consommateur ne sait pas à quelle information se fier et décide et est ralenti dans son processus d’achat. 5. Mettez en avant les produits et services spécifiques à chaque franchisé Les franchisés, bien que globalement proposant des articles similaires, ont leurs spécificités locales en fonction des régions, saisons,… Profitez des pages locales du site web, ainsi que Google, Facebook,… pour en faire la promotion. 💡 Il est intéressant de modifier les produits phares en fonction des saisons et occasions, événements et promotions.  6. Encouragez des stratégies de contenus locaux Les pages locales ont deux objectifs : donner de la visibilité grâce au référencement naturel (SEO) et créer de l’engagement (avis clients, commentaires, photos,…) positif afin de convertir d’autres internautes. En fonction de la taille et de la notoriété du réseau, ainsi que de l’autorité dans le secteur, diverses stratégies de communications sur les pages locales peuvent s’appliquer. 🔍  Attention, chaque média (Google, Facebook, Instagram,…) a ses spécificités bien entendu. Par exemple : Sur des réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram,… le contenu propre aux actualités du point de vente (promotions, événements, équipes, …) génère en moyenne 9x plus d’interactions (like, commentaires, partage,…) que du contenu “brandé” national. 💡 Un contenu local, pour une audience locale. 7. Boostez la visibilité des franchisés avec les publicités locales Google et Facebook LE petit plus ? Boostez vos publications sur Facebook et investissez dans les campagnes locales Google Ads. Ces campagnes sont spécifiquement pensées pour des commerçants locaux souhaitant promouvoir leur établissement, facilement, et avec un budget qui leur convient. Ceci peut permettre aux franchisés de facilement gagner en visibilité, dans un rayon donné autour de leur établissement. La Conclusion du marketing digital local pour une franchise Le marketing digital local est un levier d’activation puissant pour un réseau de franchise qui s’organise pour en tirer parti. Centralisez ou décentralisez–en la gestion quotidienne entre tête de réseau et franchisés, en fonction de vos besoins. Collaborez au sein d’outils afin de gérer en toute sérénité, une présence en ligne performante. Assurez une communication harmonisée, mettant le local au centre, afin de générer plus de trafic, et revenus, aux franchisés 🎯 Auteur, Mobilosoft, Titre de l’article, Marketing digital Local : 7 conseils pour performer en tant que franchise, Disponible sur le blog de Mobilosoft Ces articles peuvent vous intéresser :